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逆市场趋势的vivo,究竟是如何做到的呢?

发布日期:2019.04.30阅读次数:535返回列表

数年的高速增长后,市场开始饱和,增速逐渐停滞,市场整体遇冷。2018年对于智能机厂商来说,属实是艰辛的一年。进入2019年,市场仍难见复苏。

根据各家调研机构发布的2019年第一季度数据,智能手机厂家们可谓哀鸿遍野:中国手机市场零售档位情况显示,2019年 3月同比增长率-11.89%。包括部分头部厂家在内的绝大部分厂家都不可避免地出货下跌。有的厂家下跌幅度甚至超过了40%。

不过,在一地鸡毛中,亮色还是有的:vivo三月逆势增长10.5%,累计增长2.4%。其中,在争夺激烈的3.5K-4K价位段,vivo凭借NEX和X27的强势表现,份额大幅增长。

不仅在国内表现亮眼,vivo在海外的表现同样不俗。根据市场调研机构Canalys的报告,2019年第一季度,印度智能手机市场仅微增1.7%  的前提下,vivo市场份额激增108%,跃居印度市场三甲之列,成为一片不温不火中的最大亮点。

大盘遇冷,vivo是如何做到逆势上扬的?

要回答这个问题。我们先思考这样一个问题:厂家如何在市场竞争中存活下来?

目前来看,智能机厂商大多有两条路可以走。一是针对竞争激烈的国内市场,通过推出一系列创新的产品吸引消费者,进而扩大市场份额。二是尽可能的走出去,进军东南亚、非洲以及欧美等市场,实行全球化市场战略。当然,无论是哪一种,创新的产品都是基础,都是重中之重。

市场已经证明了这套方法的可行 性,而vivo就是其中的代表。至于vivo能够逆市场潮流的原因,自然离不开创新的产品。

关键字:创新

说起vivo的2018年,想必多数消费者都会想到一款产品,vivo NEX。借助首创的升降式摄像头,vivo NEX真正解决了智能机前置摄像头的隐藏问题,实现了真正的全面屏设计。也是从vivo NEX开始,升降式摄像头设计开始成为市场主流,目前来看,近乎所有的真全面屏产品,其设计背后都有vivo NEX的影子。

而在升降式摄像头外,vivo更是始终在推动屏幕指纹技术的普及。在一众智能机厂商尚在3我要做网站D结构光技术与屏幕指纹技术之间摇摆不定的时候,vivo坚定地选择了屏幕指纹技术,为屏下指纹技术的发展和普及做出 了不可磨灭的贡献。如今,屏幕指纹技术已经成为了旗舰产品的标配,这背后,同样是vivo的功劳。

也是得益于先发者优势,2018年短短一年,vivo便将屏幕指纹技术升级了五代,到了2019年,更是推出了第六代屏幕指纹技术。目前来看,vivo 的第六代屏幕指纹技术十分成熟,在使用体验上完全不输传统电容式指纹识别方案。但对vivo来说,第六代屏幕指纹技术并不是终点。在今做网站价格年年初的APEX2019概念机上,vivo更是拿出了堪称梦幻的全屏指纹识别技术。从想象到现实,vivo仅仅用了一年,这背后的技术实力,想必不用细说。

品牌,全线发力

如果说过往vivo将更多精力放在了线下市场,那么2018年的vivo,可以说实现了巨大的转变。借助高配的Z青岛做网站系列产品,vivo开始接触线上消费者。领先的设计配合不俗的性能,vivo Z系列成功吸引了一众线上消费者的目光。

从Z系列尝到甜头的vivo开始了更多的尝试。不久前推出的iQOO,通过极致的配置与专属游戏优化,成功吸引了一众硬核游戏玩家,成功扩大了vivo在发烧友群体的影响力。从影像旗舰到性能旗舰,全新起航的vivo,已经成功走完了转型的第一步。

但在转型的同时,vivo始终没有忘记对美的追求。不论是Z系列还是iQOO,在具有极致性能的同时,依旧有着出众的设计。而说到设计,必然要提及vivo X系列。过去一年,vivo X系列产品堪称时尚美学手  机界的代表,从vivo X27上惊艳的雀羽纹理到浑然一体的摄像头“小黑管”设计,再到X27 Pro的塔罗屏设计,vivo X系列向我们展示了优雅时尚设计的标准。时尚且品质过硬的产品,自然可 以触达更多挑剔的消费人群。

也正是优雅时尚的设计,使得vivo收获了年轻群体的喜爱。显然vivo对此十分满意。年轻群体就是未来,他们将会是未来的消费者主力。为了能更进一步拉近同年轻群体之间的距离,vivo在深圳开了家vivo Lab概念店。要知道,这可不是一家单纯的零售店。它更是一家结合了科技与时尚生活方式定制场景和独特  沉浸式视听玩乐互动体验的目的地,是用户线下社区,更是一个浓缩的vivo品牌形象。年轻群体在这里  ,能够感受到未来,能够感受到极致的科技,能加深对vivo的喜爱。对于vivo来说,如此也就成功了。

总结

vivo之所以能在2019年实现国内海外业绩双开花,离不开创新的产品。从年初的vivo APEX2019概念机到vivo X27,创新两个字始终铭刻在vivo的产品之中。而在创新之外,vivo Lab概念店的开业,也令vivo进一步树立了年轻、时尚的品牌形象。从产品到形象,二者相辅相成,共同构成了vivo领先的护城河。也正是借助这条护城河,我们有理由相信vivo能走的更远,创造更多的奇迹。

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