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网站建设选择什么样的关键词

分类:网站建设 浏览次数:3960 2018-11-06
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2018-11-06

青岛网站优化的表现是关键词排名,一个网站并不需要所有关键词都排到第一,也没有那么多的资源去将关键词都优化到第一,所以要选择合适网站,符合网站优化目标需求的关键词.选择什么样的关键词最符合网站定位\什么样的关键词质量最高\什么样的关键词能带来转化,都需要SEOer 根据网站的计划和对关键词的认识进行判断,选择对网站目标最有利的关键词.

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网站目标定位的关键词

每个网站都有市场定位,针对搜索引擎来说,其市场定位往往反映在网站的关键词上,也就是网站的目标定位关键词。网站目标定位关键词是网站计划的一部分,而且是关键词计划中最重要的词,一般这类词是网站优化目标的最大反映。例如,销售鞋子的网站名鞋库http://www.s.cn,它的关键词为“网上鞋城”、“网上鞋店”等,鞋城和鞋店是该网站的目标定位,所以这两个延伸的关键词就是网站的目标定位关键词。

网站目标定位关键词,通常是网站首页的几个优化关键词,也就是主关键词,所以在选择时,要选择最主要的关键词。如前面讲到的三种关键词类型,网站的目标定位关键词可以选择销售类、品牌类、流量类。

由于是主页推广的关键词,所以在选择关键词的时候,并不需要过多地考虑指数和竞争的问题,因为通常主页的关键词不能经常变化,所以可以前瞻性地选择,考虑到网站做

大以后面对的竞争和网站的总体目标,来确定网站主要关键词,也就是目标定位的关键词。这些词体现了网站的未来目标,所以不能因为网站刚起步,就避免风险地选择竞争较小的关键词,这不是网站的优化目标,并且在网站优化过程中更改主关键词,会浪费外链优化的锚文本链接,对网站非常不利。所以选择网站目标定位关键词的参考依据是网站的长期目标,而不是避免竞争的关键词。这就是很多专门从事SEO 代理的公司,会通过改变网站目标定位关键词降低优化难度,用户就会被误导选择网站定位不准的词。这类关键词可以参考竞争对手进行选择,可以与竞争对手的关键词相同,也可以选择符合自己网站发展目标的关键词。

选择质量高的关键词

无论是流量型、销售型,还是品牌型的关键词,都有一个共同的特点,就是质量高。选择质量高的关键词,可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢?由于每个网站的优化目标不同,关键词类型不同,所以质量的标准也是不统一的。

(1)流量型的高质量关键词,一般是搜索次数高、相关网页少、高权重网页少、竞争网页匹配度低的关键词。搜索次数可以通过查询指数和热度,通常指数达到数千即为关键词搜索次数高;相关网页的数量直接查看搜索结果数量即可,通常关键词的搜索结果在100 万以内都是比较少的;搜索结果的第一页中,百度权重超过5 网站的比较少,即可认为该关键词高权重的网页少;竞争网页匹配度低,通常表示网页标题中与搜索词的完全匹配的数量不多,这里的“不多”通常是首页有多个不完全匹配的搜索结果,一般这是优化较少的关键词。

(2)销售型的高质量关键词,除了要具有流量型高质量关键词的特点,还要关键词的相关性高、购买意向突出。关键词相关性高是从网站自身来说的,一般情况下,与网站主题相关的关键词为高质量的,如网站为销售图书的,选择关键词“图书商城”比“篮球鞋品牌”更相关,不仅能获得较好的排名,而且即使网站通过“篮球鞋品牌”获得用户单击,用户也不会购买网站中的图书,所以这是低质量或者没有意义的关键词。购买意向是否突出对销售型网站的转化率至关重要,一般会通过用户搜索词看出购买意图,用户查询具体型号、价格、商家、促销、活动等类型的关键词,都是购买意向突出的,如关键词“SEO 搜索引擎优化实战详解价格”就比“SEO 搜索引擎优化实战详解”的购买意图突出,因为搜索“SEO 搜索引擎优化实战详解”的可能只是为了在网上看一下这本书的内容或者资料,而搜索“价格”的用户通常是希望购买的。

(3)品牌型的高质量关键词是非常特殊的,这跟自己的品牌有关,与搜索次数和相关网页数等因素没有关系,品牌关键词应该包含品牌全称、品牌词的扩展、品牌词的相关写法、品牌词英语或拼音等。例如,网站http://www.guigusheji.com 的关键词“谷”、“圭谷官网”、“硅谷”、“greatgoal”等,分别代表全称、扩展、相关写法、拼音等品牌关键词写法,其中的相关写法“硅谷”是用户最常出现的关键词错误输入。品牌关键词可以衍生很多,从质量来说,品牌名的全名及扩展是最准确的,用户的信任度最高,质量也是最好的。所谓好钢用在刀刃上,高质量的关键词就是好钢,网站优化就是刀刃,高质量的关键词能让网站优化更有效率、更节约资源,效果也是最好的。

避免定位模糊的关键词

利于网站优化目标的关键词有很多,而定位模糊的关键词则不利于优化目标。定位模糊的关键词一般是过于宽泛和定位不准的词,这类词通常竞争较大、优化难度大、转化率低,是网站优化中极力避免的词。关键词过于宽泛,通常指超过网站的目标需求,竞争和优化难度大。如烹饪培训学校,使用“烹饪”为关键词,那么关键词就过于宽泛了,优化难度很大,而且转化率是非常低的。关键词定位不准,是指关键词与网站定位有一定出入,不能准确表达网站的利益需求。如成都的装修公司网站,如果选择“四川装修公司”作为关键词,那么关键词就定位不准确,转化率就不高,而且浪费了资源。所以选择关键词时,避免定位模糊的关键词是重要准则。而定位清晰的关键词就是目标明确、定位精准的词,优化难度小,转化率高。

更好转化效果的关键词

网站关键词可以有很多,很多关键词或许都是一次性的,也就是一个用户通过搜索来到网页,一般都是一次性的,获得了需要的资源就不会再来了。这样的关键词持续性较差,质量也就相对较低,而此类关键词之外转化效果更好的关键词,能将用户留住或者购买产品,网站流量能获得持续维持,这样的关键词质量更高。

转化效果好并不完全是网站要销售产品,这里所说的转化效果是指网站留住的用户,如注册成为会员或者成为网站的老访客,这也属于网站的关键词转化。例如,某网页关键词“圭谷邮局会员注册”,用户通过这类关键词进入网站,一般都是带有多次进入网页的意愿,所以这类词的转化效果很好,也是高质量关键词的一种。当然用户搜索这类词,本身就带有强烈的转化意图,这就要求网站本身用户的认知度比较高,所以这类高质量的词比较少。

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