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近百家大品牌强势助阵818 苏宁做对了什么?

发布日期:2019.08.10阅读次数:547返回列表

苏宁818发烧购物节,正在零售界掀起一场风暴。

8月8日,海尔、美的、TCL、格力、华为、小米、AO、飞利浦、苏泊尔等近百家知名品牌商,到访苏宁南京总部,纷纷拿出最大诚意的优惠政策,强势助力苏宁818发烧购物节。

来自西门子、AO、惠而浦、海尔、创维、海信、美的、三星、华为、小米、  飞利浦、苏泊尔、倍科、顾家家居等知名品牌商的高层代表,到访苏宁

大牌助力今年的818发烧购物节注定不凡

自7月25日启动大会召开以来,苏宁818发烧购物节的火烧的越来越旺。从苏宁818悟空榜每天实时显示的销售数据 来看,各大品牌商撕咬搏杀,竞争可谓激烈至极网站设计制作

此次近百家知名品牌商的强势助力,必然会把818发烧购物节推向新的高潮。

事实上,苏宁与这些大品牌多年来有着深入合作,互惠共赢。苏宁与海尔共同打造了5届全民狂欢的海尔717品牌节,在供应链、大数据、服务与品牌层面也有着密切合作;与美的、奥克斯等企业联合打造了聚焦单品等诸多线下活动,形成了良好的业内口碑;此前,与海信、TCL、创维、喜临门、玫琳凯、Rio、安鲜达等品牌商也早已签订战略合作协议。

品牌商们看中的,自然是苏宁线上线下双渠道的出色表现,以及其近年来在县镇市场稳扎稳打攻城略地的态势;对苏宁来说,县镇消费者往往对大品牌格外信赖,且对产品价格相对敏感,同时满足大品牌的品质保障+亲民的大促优惠价的818发烧购物节,必将成为引发全民狂欢,同时也为苏宁的渠道下沉策略, 增加攻城拔寨的制胜砝码。

社区县镇   双下沉,苏宁全场景零售再升级

众所周知,下沉市场早已成为各大线下零售商角青岛做网站逐的新战场。

然而,与行业把下沉单指向农村市场不同,苏宁在下沉到县镇市场的同时,更下沉至社区场景,达成城乡一体、统筹规划的格局。

苏宁易购总裁侯恩龙曾表示:“城市社区和县镇市场一样,同样需要下沉,只有这样才能真正打造出离消费者最近的零售场景。”

基于此,苏宁开启了社区及县镇市场双下沉的攻坚战。

在社区下沉方面,苏宁小店深入全国各大社区,依托苏宁物流,打造出了“1小时生活 圈”,为3公里范围内的社区消费者提供30分钟、1小时即时配送服务,真正为社区居民 搭建了“身边一站式生活服务平台”,成为链接行业、服务、消费者的重要入口。

如今,苏宁小店门面店已经超过6000家,服务覆盖71座城市、25000万个社区,超8000万用户。此外,苏宁小店收购了利亚华南广州全部门店,为社区下沉再添一份力。

而在县镇市场,苏宁通过打造零售云加盟商模式,助力加盟商走上致富路,成功吸引大批商户入驻。加之融合了终端物流、售后、购物体验等服务生态,将智慧零售生态完美下沉至县镇市场,提供到村入户的综合服务,极大缩小 了城市与乡镇在时效体验方面的差距。

时至今日,苏宁零售云商店已经超过3700家,覆盖了超过1700个区县和近3700个乡镇,涵盖全国30个省级行政单位。不仅如此,零售云商店还在以日增12家的速度高速前进。

成功实现双下沉的背后是苏宁借助前沿技术创新,将人、货、场紧密连接的理念,使消费者在任何时间、任何地点都可以满足服务需求,从而推动零售业态、场景和业务等层面的业态重构与升级。

以苏宁小店、苏宁零售云商店为纽带,苏宁将自己的神经末梢触达到全国各地,针对不同城市、地域的不同需求,苏宁818发烧购物节将提供不同的 优惠活动  ,真正实现全民购物狂欢。

供应商资源整合+物流体系,构 建全零售行业供应链

在不断下沉的同时,苏宁还在持续拓展供应商渠道以及搭建物流体系。

如前所述,各大领域的知名品牌商早已将苏宁作为战略合作的首选平台。据苏宁易购副总裁顾伟介绍,目前苏宁已经涵盖了家电、家居、百货、生鲜冷链等多个领域。未来苏宁还将持续发力,构建全产业链模式。

在物流方面,苏宁也呈现出高速发展的态势。目前已构建起仓配、快递、快运、冷链、跨境售后七大产品体系,通过搭建科技和效率驱动物流基础设施平台,以数字化+供应链全链路输出,为商家和消费者提供更好的服务体验。

需要提及的是,苏宁物流构建的“1小时服务圈”已经卓有成效,目前覆盖了全国15万社区。而“6小时城市圈”当日达、次日达则覆盖90%以上的城市,乡镇网络覆盖全国98.8%地区。

此外,苏宁还不断以科技赋能新零售,为消费者带来更加美好有温度的购物体验。

818期间,苏宁将在南京落地首家全数字化门店,这将是全国首家与世界最新技术平行的全数字化门店。消费者仅需走进门面店,拿走商品即可,支付过程完全无感,提高效率,大大减少消费者购物流程。据侯恩龙透露,AI智能全数字化门店,可提升70%的运营和管理效率。

据到访苏宁的品牌商名单显示,这也是一场国内一线家电3C品牌的集体会师,展现出了苏宁818发烧购物节极强的号召力。这也与苏宁多年来深耕电器领域、市场份额持续扩大、用户服务体验更加出众相关。

7月30日,中国家用电器研究院和全国家用电器青岛外贸网站建设工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》,这是解读2019半年度家电市场发展走势的首份权威行业报告。报告指出,2019年上半年,中国家电市场零售额规模为4125亿元,其中,苏宁占比22.4%,稳据全渠道第一。这也是各大一线家电品牌商选择苏宁作为产品销售第一大渠道,并积极参与818的重要原因。

近年来,苏宁在双线渠道的表现,可谓有目共睹,对于全场景零售的探索与实践,令业界震动。此次818发烧购物节或许成为检验苏宁全场景零售的试金石,而从目前态势来看,结果一定不会令人失望。

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