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小小盲盒背后的千万级市场:30万闲鱼玩家,月发布量增长320%

发布日期:2019.08.01阅读次数:707返回列表

盲盒,一种潮流玩具,里面装的是一款  表情呆萌、设计时尚的人偶玩具,但购买时没有人知道里面装的是哪一款。有人说:“人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味,除了人生,盲盒也是这样。”因为这种未知性,盲盒才这样令人欲罢不能,因此,年轻盲盒爱好者收藏之余,交换和转让成为他们的另一大诉求,闲鱼上的盲盒交易随之火爆。如今闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场,过网站设计制作去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍,盲盒已然成为年轻爱好者的一种社交货币。

盲盒爱好者是水浒卡爱好者的25倍,盲盒走红的密码是什么?

盲盒的概念并不新鲜,80后童年疯狂收集的小浣熊水浒卡就是盲盒的  初代形式。为了一张宋江卡,有熊孩子把一整箱一整箱泡面往家里搬。而现在,为了获得一个稀有的隐藏款盲盒,更多成年人不惜在闲鱼上溢价 几十倍来 购买。而数据显示,盲盒的受众群体比水浒卡更为宽广。闲鱼上的盲盒爱好者是水浒卡爱好者的25倍。而这两大人群存在差别,闲鱼上的盲盒爱好者年龄青岛做网站在18-35岁,以女生为主;而在闲鱼上痴迷于水浒卡的玩家主要集中在25-35岁,以男性为主。相比水浒卡,盲盒囊括80、90后的大年龄跨度受众群,加上女性消费群体的加入,让盲盒市场看到更大的潜力。

盲盒让人欲罢不能的原理是什么?分析认为,第一、盲盒作品来是大众易于接受的可爱形象,从来没了解过盲盒的路人看到也会感兴趣,加之各个设计师都有自己的粉丝基础来买单,受众群体广。第二、盲盒的价格亲民,几十元是绝大多数人都能承受的价格。第三、盲盒有固定款和隐藏款之分,而且有的隐藏款出现的概率极低,隐藏款这个设定很好地抓住了消费者的心理,大家都想试试自己的运气,一旦抽中隐藏款,在闲鱼上的交易价就能翻上好几十倍。

闲鱼上最受追捧的盲盒狂涨39倍,最热门盲盒还属泡泡玛特

在盲盒界,谁才是大热门?是新近网红Molly,还是老牌sonyangle?数据显示,闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇(pucky)、lit  tleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表,过去一年,闲鱼上的molly娃娃交易超过23万单,均价270元。

而细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲  盒,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在在闲鱼已经卖青岛设计公司到2350元的高价,狂涨39倍。另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼均价1350元,涨幅22倍。另外,labubu的宇航员隐藏款原价699,在闲鱼的价格已经涨到3000元,涨幅3.3倍。

盲盒爱好者主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州,一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚10万元之多。

盲盒成年轻人的社交货币,闲鱼盲盒鱼塘人气高高涨

随着闲鱼上的盲盒交易增长,盲盒俨然成为了年轻人的新型社交货币,换娃、改娃的圈子不断崛起,在闲鱼应运而生许多鱼塘,泡泡玛特鱼塘就是其中之一,盲盒达人“王没谱”于四前建立了这个鱼塘,前身叫Molly鱼塘,最初建立的原因是他无意中在微博上看到小红帽和大灰狼的可  动关节玩偶觉得很可爱,从此就“入坑”了Molly,他建起了鱼塘希望可以和更多的藏友互通有无。王没谱认为:“收藏最大的乐趣不光是占有收集,还有通过收藏认识志同道合的朋友,转让过程中聊起越聊越投缘,相见恨晚的有很多,同城的更是很多见面熟悉之后一起参加各种展会和活动,这种突然多出一个至交好友的感觉非常奇妙。”

闲鱼鱼塘负责人沈婷表示:“盲盒鱼塘的兴起,是年轻人基于兴趣形成的圈子文化,承载着年轻人对于艺术审美的追求。我们一直认为不能小瞧了兴趣的力量,我们会不断推进基于兴趣的鱼塘培养,通过扶持塘主以及吸引明星加入来提升社区的活跃度和知名度。兴趣社区也是当前闲鱼聚焦的层面。”

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